REGISTRO DE MARCA POR CONTA PRÓPRIA É UMA TAREFA ARRISCADA

É COMUM PENSAR QUE SE TRATA DE PROCESSO RÁPIDO E FÁCIL. ENTRETANTO, POUCA GENTE SABE É QUE EFETUAR O REGISTRO, TANTO DE MARCAS, QUANTO DE PATENTES POR CONTA PRÓPRIA É UM TRABALHO INCRIVELMENTE DIFÍCIL, COMPLEXO E ARRISCADO. É NECESSÁRIO TER CONHECIMENTO TÉCNICO NA ÁREA. É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL PROCURAR UM PROFISSIONAL COMPETENTE E HABILITADO PARA TAL.

De dez empresas e pessoas físicas, nove têm dúvidas relacionadas aos requisitos para o registro de marcas no Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI. A maioria das pessoas pensa que, caso tenha qualquer problema administrativo relacionado com a marca, poderá defender-se sozinho. E essa informação é extremamente errada, é necessário pautar a defesa na lei específica, na doutrina e jurisprudência vigente.

O pior e fatal é quando há a ineficácia da busca de anterioridade antes do depósito e este empresário inicia suas atividades, se distingue dos concorrentes com marca registrada de terceiros, ou seja, pratica crime. Nesse caso, ele poderá ser parte em ação judicial por uso indevido de marca. Ressaltando que muitos acreditam, ainda que, somente o registro na Junta Comercial lhe garante o uso da marca. Isso não é verdade. O registro na Junta Comercial tem abrangência estadual. Já a marca registrada no INPI tem abrangência a nível nacional.

Só uma marca registrada, ou mínimo depositada, pode gerar receita por meio de franquia ou licenciamento. A marca tem a função de identidade perante o consumidor. É por meio dela que conseguimos distinguir uma empresa no mercado, de seus concorrentes, visualizando sua autenticidade e a reputação de um determinado produto ou serviço. Entre as principais vantagens garantidas ao titular de uma marca, está o direito do empresário ao seu uso exclusivo, bem como a identificação de seus produtos ou serviços decorrentes da atividade. Além disso, a marca pode auxiliar no combate a pirataria e impede que terceiros utilizem-na sem autorização. Com ela, também é possível obter indenização por eventuais danos causados pelo uso desautorizado da marca registrada por empresas que venham de fora do País.

FONTE: revista incorporativa

FORD FUSION GANHA PRÊMIO VERDE EM LOS ANGELES

O Ford Fusion de 2013 foi nomeado Carro Verde do Ano nesta quinta-feira, no "LA Auto Show", salão de automóveis em Los Angeles aberto ao público até 9 de dezembro.

O carro superou o Toyota Prius c, o Mazda CX-5 SKYACTIV, o 2013 Dodge Dart Aero e o Ford C-MAX.

"No campo da economia de combustível, com nossa marca, avançamos de retardatários a líderes", disse o gerente de marketing da Ford, David Mondragon.

O modelo Fusion 2013, que custará a partir de 21.700 dólares, estará disponível em cinco versões: modelos a gasolina e dois modelos híbridos elétricos.

O Honda Civic Natural Gas ganhou o prêmio verde do LA Auto Show do ano passado, enquanto o Chevrolet Volt foi o premiado de 2011.

FONTE: exame.abril.com.br

INTERNAUTAS CONECTADOS A MARCAS AUMENTAS 253%

O número de internautas conectados às marcas nas principais redes sociais: Facebook, Twitter e Youtube teve um aumento de 253% na comparação entre os meses de janeiro e outubro. Os dados são da ferramenta IndexSocial, desenvolvida pela agência Espalhe Marketing de Guerrilha.

No ranking de Audiência de outubro, o destaque ficou com o perfil de Lacta. A marca registrou o maior crescimento, com 27% de novos fãs, passando do nono para o oitavo lugar no Top 10. Guaraná Antarctica permanece líder desde novembro de 2011.

Em Share de Engajamento, medida que divide todas as interações de consumidores com as marcas, o destaque permanece com Brahma Futebol, responsável por 38,1% de todas as interações medidas nas principais redes sociais. As dez marcas do ranking respondem por 63% do total de interações no mês.

Guaraná Antarctica retorna ao Top 10 de Engajamento seguido pelo perfil das Lojas Renner, que aparece pela primeira vez entre as principais marcas que engajam no Facebook, Twitter e Youtube. Brahma permanece líder, com uma média de engajamento diário de 7,6 vezes maior do que as demais marcas que completam o ranking.

Fonte: exame.abril.com.br

LUPO INAUGURA LOJA NA NOVELA “GUERRA DOS SEXOS”

A Lupo realiza hoje, dia 28, uma ação de merchandising na novela Guerra dos Sexos, da Rede Globo.

A marca criará um ponto de venda, a Lupo Lingerie, dentro de um dos cenários do folhetim, por onde circulam os personagens principais vividos pelos atores Tony Ramos e Irene Ravache.

Os produtos da Lupo também estarão inseridos na trama, pois serão utilizados pelos personagens Otávio e Charlô, vividos pela dupla de atores, para tentar melhorar os resultados de uma rede de lojas fictícia de propriedade do casal, que disputa o controle da empresa.

Fonte: exame.abril.com.br

MARCA TEM QUE SER REGISTRADA PARA NÃO SER TOMADA

Em meio ao crescimento constante do número de empresários, uma preocupação ainda ronda os especialistas em propriedade intelectual e industrial: o descuido de muitos empreendedores com a própria marca. O que grande parte deles não sabe é que o nome de qualquer empresa ou produto deve ser registrado perante a lei, evitando problemas futuros, ou mesmo a perda da marca.

O que o empresário tem que entender é que a marca vale mais que todo o patrimônio físico de uma empresa, e por isso deve ser preservada. Pensar na marca é um dos passos fundamentais para o início de um empreendimento. Tem que primeiro registrar a marca, tornar-se o dono dela, para depois não correr o risco de ser contestado por uma empresa de mesmo nome em outra localidade, e acabar tendo que trocar o nome, perdendo dinheiro.

L’OREAL COMPRA A MARCA DE MAQUIAGEM AMERICANA URBAN DECAV

L’Oréal, maior empresa de produtos de beleza do mundo, anunciou hoje que assinou acordo para comprar a marca de maquiagem americana Urban Decay, do fundo de private equity Castanea Partners.

A Urban Decay registrou vendas líquidas de US$ 130 milhões no ano fiscal terminado em junho. A marca foi criada em 1996 e tem sede em Newport Beach, na Califórnia.

A marca é distribuída em lojas de “auto-serviço assistido”, como a Sephora, e pela internet, no site da marca e na loja virtual da Sephora. De acordo com o executivo-chefe da L’Oréal nos Estados Unidos, a aquisição vai reforçar a posição do grupo nesses dois canais.

O fechamento do negócio está sujeito a aprovação de órgãos reguladores, e a previsão é que seja concluído até o fim do ano.

Fonte: valor.com.br

ERICSSON PROCESSA SAMSUNG

A Ericsson entrou hoje com um processo nos Estados Unidos contra a Samsung, alegando violação de suas patentes. O caso envolve tecnologias patenteadas pela Ericsson e que são aplicadas em diversos padrões de telecomunicações e rede - incluindo tecnologias sem fio - usados em produtos da Samsung.

A fabricante sueca de equipamentos de rede informou que a medida foi tomada depois de dois anos de negociações sem acordo com a companhia sul-coreana. Segundo a Ericsson, nesse período, a Samsung se recusou a assinar um acordo de licenciamento em termos Frand (Fair, Reasonable and Non-Discriminatory), como são conhecidas no campo da propriedade intelectual as taxas pagas pelo uso de padrões de tecnologia com ampla disseminação no mercado. A Samsung assinou um acordo de licenciamento de patentes com a Ericsson em 2001 e renovou esses termos em 2007. A licença, no entanto, expirou e não foi renovada até o momento.

Em comunicado, a Ericsson informou que investiu 32,6 bilhões de coroas suecas (US$ 4,9 bilhões) em pesquisa e desenvolvimento em 2011. Segundo a companhia, o aporte resultou em centenas de patentes essenciais para padrões que norteiam o mercado das telecomunicações, como o padrão LTE (Long Term Evolution), de quarta geração.

A companhia acrescentou que possui aproximadamente 30 mil patentes registradas e mais de cem acordos de licenciamento com os principais fabricantes da indústria em todo o mundo.

FONTE: valor.com.br

NEYMAR TERÁ MARCA PRÓPRIA, A NJR11

O jogador de futebol Neymar foi eleito, neste ano, o atleta com maior potencial de marketing do mundo, pela revista inglesa SportsPro, e parece estar aproveitando bem esta imagem.

De acordo com o jornalista Lauro Jardim, da coluna Radar, da revista Veja, o atleta passa a contar com uma marca própria.

A exemplo de Ronaldo, que usa o R9 como marca, Neymar terá sua NJR11 estampada em produtos licenciados com sua imagem.

Ainda de acordo com a coluna, a marca registrada foi criada pela agência Loducca, mesma que vai administrar os produtos e parcerias que levam a marca do jogador.

FONTE: exame.abril.com.br

FACEBOOK BRASIL CRIA FERRAMENTAS PARA AJUDAR MARCAS

O brasileiro passa, em média, oito horas por mês navegando pelo Facebook. Apesar de a interação com os amigos ser a motivação indiscutível da maioria dos usuários (hoje 61 milhões no País), estabelecer um vínculo com uma marca na rede social está virando prática cada vez mais comum.

Um estudo feito a pedido da agência F/Nazca mostra que um em cada cinco brasileiros curte marcas no Facebook. De agosto de 2011 a agosto de 2012, o número de pessoas que se tornaram fãs de alguma empresa subiu de 4 milhões para 12 milhões.

Aproveitar de forma inteligente essa audiência é uma estratégia valiosa para as companhias conquistarem melhor reputação. Para o Facebook, é uma forma de convencer as empresas brasileiras a gastar dinheiro com a rede social e manter seu principal negócio em pé: a publicidade, responsável por 86% da sua receita de US$ 1,26 bilhão no terceiro trimestre.

Para aumentar sua participação nesse montante, a equipe brasileira do Facebook, sediada em São Paulo, criou um serviço para fazer campanhas publicitárias com boas doses de interação. A ideia é ir além das formas tradicionais de anunciar na rede social - anúncios exibidos no canto direito da página e na linha de atualizações (feed).

O serviço consiste em um pacote de ferramentas, batizado de “Auto Solution”, que permite filtrar os usuários de interesse das companhias, de acordo com o perfil, e transformá-los em fãs. Promete ainda gerar maior engajamento entre os usuários e marca, por meio de vídeos e posts estratégicos.

A primeira empresa a estrear o novo pacote foi a japonesa Honda. Depois de analisar os dados sua página no Facebook (fan page), a montadora percebeu que precisava ampliar a audiência, que estava concentrada na faixa dos 18 anos.

O projeto desenvolvido pelo Facebook filtrou os usuários acima de 25 anos que não eram fãs da marca e passou a exibir no feed de notícias desse público anúncios e posts que funcionavam como um convite para curtir a página.

O uso da solução criada pelo Facebook fez o número de fãs da Honda crescer de 500 mil para 800 mil num período de apenas dois meses. Com a maior audiência, a empresa fez o lançamento oficial do modelo Fit Twist, em post com vídeo, na rede social. O filme alcançou 90 milhões de impressões (exibições no feed do usuário), segundo o gerente de marketing e planejamento da montadora, Diego Fernandes. 

Fonte: exame.abril.com.br

OS CUIDADOS PARA SUA MARCA NÃO DESAPARECER DO MERCADO

Arapuã, Mappin, Mesbla, Kolynos, Cica, Gurgel e Bamerindus. Esses são alguns exemplos de marcas poderosas, que impactaram diretamente o consumidor por anos a fio, mas que, de uma hora para outra, ‘desapareceram’ do mercado. Mas qual é o motivo? O que leva uma empresa a dar fim em uma marca?

A maioria dessas marcas desapareceu devido à fusão de uma empresa com outra. Esse é o caso da Cica, que foi fundada em 1941, e mudou de dono várias vezes, sendo que, a Unilever foi um deles. Em 2003 foi criada a Knorr Cica e em 2007 a marca foi eliminada do mercado. Outro caso é o da Kolynos, uma das mais célebres na área de cremes dentais no Brasil. Sua fabricante, a subsidiária brasileira dos laboratórios Wyeth-Whitehall foi comprada numa operação mundial pela Colgate. Ao proibir o uso do nome Kolynos, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica – Cade, na época, tentou evitar o que considerava uma “concentração excessiva”, já que as marcas Colgate e Kolynos, juntas, detinham aproximadamente 79% do mercado nacional. Uma decisão inédita no Brasil tirou a Kolynos do mercado por quatro anos. Em 2003, a Colgate decidiu aposentá-la. Resultado: a Kolynos se transformou num daqueles estudos clássicos da gestão e do marketing.

 Todos nós, como consumidores, percebemos como o mundo está mudando de forma acelerada. As relações dos consumidores com os produtos e serviços seguem um caminho que já está traçado. Esse fato só reforça a importância das marcas em nossas vidas. Neste mundo globalizado, onde várias marcas já não mais existem, que os empresários, principalmente os pequenos e médios, devem fazer para que suas marcas entrem e permaneçam na galeria daquelas que vencem o jogo do mercado, numa disputa tão acirrada e competitiva?

Independente do porte ou segmento da empresa é importante, em primeiro lugar, saber gerenciar a marca de forma eficaz e efetiva. O objetivo é evitar problemas de imagem com os produtos e serviços ofertados.

Os empresários não podem ignorar, de forma alguma, o poder dos usuários nas redes sociais para a imagem de sua marca. O acesso à informação está cada vez mais fácil. Ou seja: tudo que diz respeito a uma determinada marca não é mais segredo para ninguém. Um exemplo: no dia 17 de outubro a Marisa lançou a campanha Primavera/Verão. O filme, que foi ao ar em rede nacional, causou enorme controvérsia nas redes sociais, porque uma moça magra apareceu experimentando peças de roupa e se olhando no espelho, ao comentar seus esforços para conquistar a silhueta sequinha para o verão. O texto faz uma “justa homenagem às leguminosas e sopas ralas que fizeram minhas refeições menos alegres, mas que farão meu verão mais feliz”. Com certeza, a Marisa chamou atenção. Mas não do modo que almejava. Na página da marca foram inúmeras críticas que acusam a loja de machismo e de estar fazendo apologia aos distúrbios alimentares. De uma hora para outra, o slogan da maior rede de lojas de moda feminina e íntima no Brasil se tornou “De mulher pra mulher. Machista”.

 Nesse contexto, podemos perceber o nível de relacionamento que os clientes têm com a marca a todo o tempo. Para os detentores desse poderoso instrumento de comunicação, é importante se posicionar, encontrar um caminho ainda não explorado e atuar de forma criativa e eficaz sobre o mercado.

Fonte: administradores.com.br

POR COPIAR LATAS DA BRAHMA, CERVEJARIA PETRÓPOLIS PAGARÁ INDENIZAÇÃO DE R$200 MIL

A Cervejaria Petrópolis, que produz a cerveja Itaipava, terá que indenizar a Ambev em R$ 200 mil, por danos morais, além dos danos materiais a serem apurados em liquidação de sentença.  A decisão é da 17ª Câmara Cível do Tribunal de Justiça do Rio.

A marca Brahma lançou a lata vermelha de cerveja com o slogan “o sabor da sua Brahma agora na cor da Brahma”, o que, segundo a companhia, serviria para diferenciar e identificar a sua marca. Dois meses depois, porém, a concorrente lançou no mercado uma lata da cerveja Itaipava, na cor branca, em edição comemorativa do patrocínio da fórmula Stock Car que, posteriormente, foi trocada por uma similar na cor vermelha. Isso, no entendimento do TJ-RJ, acarretou o desvio da clientela para ela, configurando concorrência parasitária.

A cervejaria Petrópolis defendeu-se, alegando que a cor vermelha é intimamente ligada à sua marca e à cerveja Itaipava há muitos anos. Afirmou que a cervejaria Ambev “pegou carona” para alavancar o seu mercado de consumo com a lata de cor vermelha que pertence ao seu “trade dress”.

Para o relator do processo, desembargador Edson Aguiar de Vasconcelos, houve utilização da estratégia publicitária da concorrente por parte da Cervejaria Petrópolis. “O que está em pauta de discussão neste processo é a utilização de uma estratégia publicitária engendrada por uma marca de cerveja consagrada, Brahma, por um produto de concorrente, Itaipava. Com estas considerações pode-se concluir pela prática de concorrência parasitária pela ré-reconvinte Cervejaria Petrópolis S/A, na comercialização de sua Cerveja Itaipava, ao aproveitar a estratégia publicitária de sua concorrente Cerveja Brahma, para lançar no mercado cerveja em lata na mesma cor da que fora anunciada por esta última em campanha publicitária que custou elevado investimento, fato também inquestionável. E não se diga que tal conduta não é suscetível de levar o consumidor a confundir os produtos de marcas diferenciadas, pois o anúncio de venda da cerveja Brahma na cor vermelha pode induzir os consumidores ao entendimento de se tratar de produtos similares ou de mesmo sabor”, concluiu. Com informações da Assessoria de Imprensa do TJ-RJ.

FONTE: http://www.conjur.com.br

MARCAS DE ADOÇANTES SÃO MULTADAS POR PROPAGANDA ENGANOSA

As fabricantes de adoçantes Gold e Stevia Brasil foram multadas, juntas, em R$325 mil pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor do Ministério da Justiça (DPDC) por propaganda enganosa e ausência de informações adequadas sobre a composição de produtos nas embalagens.

Segundo a decisão, os rótulos dos adoçantes Doce Menor Stevia Mix, da Gold, e Stevip, da Stevia Brasil, induziam o consumidor a pensar que estava adquirindo um produto à base do adoçante natural Stevia (nome comercial do edulcorante de steviosídeo), mas a quantidade da substância no produto era mínima.

Na prática, o sabor do adoçante era dado pelas substâncias artificiais sacarina e ciclamato de sódio.

Para o diretor do DPDC, Amaury Oliva, as empresas violaram o direito à informação. "Os rótulos já foram trocados e os produtos continuam em circulação", afirma. A Gold vai pagar R$200 mil e a Stevia Brasil, R$125 mil. Cabe recurso à decisão.

O diretor comercial da Stevia Brasil, Flávio Silva, alega que não houve má fé e que todos os produtos da empresa têm fórmula registrada na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Procurada, a Gold não atendeu às ligações do jornal O Estado de S. Paulo.

FONTE: exame.abril.com.br

CALVIN KLEIN SE LIVRA DE ACUSAÇÃO DE VIOLAÇÃO DE PATENTE

A Calvin Klein conseguiu chegar a um acordo com a Lululemon Athletica sobre a acusação que sofria de violação de patente.  As companhias não revelaram as condições, mas afirmaram que irão resolver o litígio de forma consensual.

A Calvin Klein era acusada de infringir três patentes de uma calça de yoga desenvolvida pela Lululemon Athletica.  A companhia reivindicava que a grife tinha copiado a  sobreposição do cós da peça de roupa.

Detalhes dos termos do acordo entre as duas companhias, no entanto, não foram divulgados por se tratar de um processo confidencial que corre naJustiça.

A Lululemon Athletica é uma companhia que desenvolve vestuário e componentes para a prática esportiva.

FONTE: http://exame.abril.com.br

SUA MARCA TEM VALOR

“É imprescindível sempre lembrar que as pessoas, ao consumirem uma determinada marca, sabem que estão levando um conjunto de valores por trás dela. Uma marca tem o poder de transmitir confiança, criatividade, responsabilidade e ética. Ela é muito mais que um logotipo. Qualquer pessoa que deseja ter um negócio bem sucedido, precisa, antes de mais nada, se preocupar com a marca.”

A SANPAT MARCAS E PATENTES reforça que é muito importante fazer o registro de sua marca, e nós podemos ajudar você com isso.

APPLE REGISTRA PATENTE DE VIRADA DE PÁGINA DIGITAL

A Apple conseguiu registrar junto ao Escritório de Patentes dos Estados Unidos o direito sobre a patente de virada de página digital.

O efeito simula a virada de página de um livro ou revista em tablets e leitores eletrônicos.

No pedido número D670.713, protocolado em dezembro do ano passado, a Apple descreve o modelo em três figuras, onde acontece a troca gradual de páginas.

Antes, em maio do ano passado, o Google já havia protocolado um pedido semelhante que continua ainda indeferido.

Com o novo registro, a Apple pode acionar na Justiça empresas como Barnes&Noble e Google, que utilizam o recurso em seus leitores e tablets.

Fonte: exame.abril.com.br

FAÇA COM STEVE JOBS. PROTEJA SEU PATRIMÔNIO INTELECTUAL.

O homem sempre buscou soluções para seus problemas de ordem tecnológica. Para isso, é necessário grande investimento de tempo e recursos, que ainda tornam essas soluções com alto custo.

Visando estimular a criação de novas invenções, criou-se um sistema de proteção para os inventores, que, que ao invés de revelarem a resolução de determinado problema, receberiam um direito de exploração que excluindo terceiros não autorizados a explorarem a sua invenção. Ou seja, para despertar o interesse de desenvolver novas tecnologias, é preciso ter um ganho financeiro em troca.

Você possivelmente já pensou “Ah! Se eu tivesse a fórmula da Coca-Cola ou a receita do molho especial do MC Donalds…” Logo, para que ninguém se aproprie dessas invenções, existe o registro de propriedade intelectual.

Um dos maiores e mais conhecidos inventores dos últimos tempos – e que sabia muito bem a importância de registrar suas invenções – foi Steve Jobs, o criador da Apple.

Ele registrou 313 patentes ao longo de sua vida sendo reconhecido como inovador.

A SANPAT MARCAS E PATENTES está pronta para auxiliar você a proteger seu patrimônio, entre em contato conosco e saiba mais sobre o registro de marcas e patentes.

FAÇA COMO STEVE JOBS. PROTEJA SEU PATRIMÔNIO INTELECTUAL!

JUSTIÇA OBRIGA BIC A TIRAR SINAL COPIADO DE CANETA

É comum que uma marca mais conhecida denuncie, na Justiça, o uso indevido de um símbolo seu por outra companhia menor que tenha o intuito de confundir o consumidor ao vender produtos copiados. Raro é quando uma empresa como a Bic, fabricante da caneta esferógráfica mais conhecida do mundo, é punida pela Justiça por copiar elementos gráficos de marcas com menor fatia de mercado para vender produtos semelhantes.

Foi o que ocorreu com a Bic Brasil S/A em disputa com a concorrente Companhia de Canetas Compactor, cujo carro-chefe de vendas é a caneta “Compactor 07”. Esta última ajuizou ação, com pedido de liminar e indenização por perdas e danos, alegando que a Bic praticou concorrência desleal e infração de marca ao reproduzir, nas embalagens das canetas “Bic Cristal Fina”, o símbolo “07”, característico das canetas de ponta fina da Compactor, inclusive com a mesma estilização — o número 07 em caracteres azuis sobre um quadrado com um fundo verde. Para a Compactor, como o numeral “07” não designa qualquer característica da caneta da Bic, a intenção foi claramente “pegar carona” no mercado já conquistado pela Compactor.

“Exerce abusivamente a liberdade de concorrência aquele que emprega meios inidôneos para concorrer, locupletando-se as custas de investimentos e ideias dos concorrentes”, disse a desembargadora Cláudia Telles, do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro. Agravo de Instrumento da Compactor e conceder a liminar. “Fica claro que captação de clientes por meio do uso de sinais distintivos de marca registrada em favor de um concorrente, enseja evidente ato de concorrência desleal e como tal deve ser coibido pelo Direito.” O voto foi seguido por unanimidade pela 5ª Câmara Cível do TJ fluminense.

A Bic foi, assim, obrigada a tirar o símbolo “07” das embalagens e do material promocional de sua caneta, sob pena de multa de R$ 500 mil pelo descumprimento.

FONTE: www.conjur.com.br 

SAMSUNG PROCESSA LG POR VIOLAÇÃO DE PATENTES DA TELAS OLED

A Samsung Display processou nesta segunda-feira a também sul-coreana LG Display, subsidiária do grupo LG Electronics, à qual acusa de utilizar sem permissão até sete patentes para seus painéis Oled, confirmou à Agência Efe um porta-voz da filial de telas da Samsung.

 O processo contra a propriedade intelectual, apresentado pela Samsung em um tribunal local, reivindica que sejam invalidadas as patentes da LG Display, segundo maior fabricante mundial de telas de cristal líquido, em sua tecnologia de telas de diodos orgânicos emissores de luz (Oled), muito utilizadas em smartphones e tablets.

Ambas as empresas lideram este tipo de tecnologia, que não requer iluminação traseira, permite produzir painéis mais finos que os de LCD ou de plasma e deve liderar o negócio de televisores.

Por sua vez, em setembro deste ano, a LG Display apresentou um processo contra a Samsung, à qual acusou também de violar suas patentes em tecnologia Oled, incluída em produtos como os telefones inteligentes da bem-sucedida série Galaxy S e o do tablet Galaxy Tab. 

FONTE: exame.abril.com.br

PROTEJA SUA MARCA!

PORQUE SUA EMPRESA DEVE INVESTIR EM INOVAÇÃO?

Quais são as vantagens de se investir em inovação?

Respondido por Lourenço Bustani, especialista em inovação

Para muita gente, o conservadorismo ainda prevalece como sinônimo de comodidade. Outros já veem a inovação como um caminho natural e necessário. A grande questão é não cair na armadilha da “inovação pela inovação”. É o que definimos como “inovação consciente”, uma inovação qualificada que tem como base ser melhor para a vida das pessoas. E as vantagens de levá-la adiante são muitas:

1. Garantir a sobrevivência de seu negócio

É preciso se reinventar e se redescobrir sempre, caso contrário haverá um grande risco de você se tornar obsoleto e deixar de existir. Mais que isso, ao inovar e propor novas soluções capazes de repensar o próprio mundo em que vivemos, você estará mais perto de viver e deixar um legado.

2. Agregar relevância e significado

Processos inovadores que olhem para o todo e considerem as reais necessidades das pessoas darão vida a produtos, serviços e causas de marca mais relevantes no mercado e na sociedade como um todo. Com isso, relações mais sólidas serão estabelecidas entre corporações e cidadãos. Para migrar para esse modelo, é preciso enxergar o quão destrutivo pode ser conceber uma inovação tendo como único tópico regente a métrica financeira.

3. Permitir relações de longo prazo

É assustador pensar que quase 90% dos produtos que chegam ao mercado não se sustentam por mais de um ano. Através da inovação aberta, co-criada, é possível construir o novo junto daqueles que se beneficiarão da própria inovação. A vantagem? Antes de mais nada, resultados financeiros, que garantirão longevidade. Depois, a certeza de que sua atividade comercial faz parte de um círculo virtuoso cujos ganhos são divididos, distribuídos e compartilhados entre todos os agentes que interagem com o seu negócio.

SCHINCARIOL VIRA BRASIL KIRIN

Na semana em que a bilionária compra da Schincariol pela japonesa Kirin completa um ano, a companhia anuncia sua nova marca institucional: Brasil Kirin. O portfólio da empresa de bebidas segue com as mesmas marcas, como as cervejas Nova Schin e Devassa, a linha de sucos Fruthos e a divisão Schin Refrigerantes. Os recursos investidos na mudança não foram especificados, mas estão dentro do plano de investimento de 480 milhões de reais divulgado pela companhia para o ano. 

Em apresentação à imprensa, Gino Di Domenico, presidente da antiga Schincariol e atual Brasil Kirin, sustentou que a empresa de bebidas terá três prioridades daqui para frente: o desenvolvimento de marcas, incluindo novos nomes que deverão chegar ao mercado no ano que vem, o envolvimento dos colaboradores, e a expansão da distribuição - hoje a empresa está presente em 600.000 pontos de venda e quer elevar o número para mais de 1 milhão de estabelecimentos. Antes de se reunir com os jornalistas, o executivo esteve em Itu, em São Paulo, para comunicar a mudança a 2.000 funcionários. Outros 8.000 empregados

participaram do anúncio via teleconferência. 

FONTE:  http://exame.abril.com.br

SANPAT MARCAS E PATENTES

AS 10 MARCAS MAIS SIMPLES DO MUNDO EM 2012

Um ranking feito pela empresa de branding  Siegel+Gale mostrou quais são as marcas que são consideradas mais simples do mundo, neste ano. A rede de fast-food Subway ficou em primeiro lugar na lista e, para chegar ao resultado, foram ouvidos mais de seis mil consumidores em sete países de três continentes.

No levantamento, foram avaliados o estado, a significância e o impacto que a simplicidade tem para gerar mais frutos. A partir desses dados, percebeu-se, entre outras coisas, que o valor financeiro das marcas está diretamente ligado a esse atributo e que a habilidade de inovar também desempenha um papel decisivo nesse jogo.

Além disso, eles viram que há uma probabilidade maior de recomendação da marca quando ela proporciona uma experiência mais simples. Confira a seguir as 10 marcas que ocupam o topo da lista de empresas:

Posição	Marca
1	Subway
2	Dunkin' Donuts
3	Google
4	Amazon
5	Netflix
6	Publix
7	Apple
8	Mc Donalds
9	Starbucks
10	Zappos

FONTE: exame.abril.com.br

TJ PAULISTA PROÍBE COVER DE PALHAÇOS PATATI PATATÁ

O Tribunal de Justiça de São Paulo proibiu apresentações cover da dupla de palhaços Patati Patatá. De acordo com a 1ª Câmara Reservada de Direito Empresarial, por mais que se deixe claro tratar-se de uma apresentação cover, o público alvo — as crianças — não tem como diferenciar a dupla original daquela que a imita.

De acordo com a decisão, a dupla cover pode causar abalo à reputação da original e ainda cometer crime contra registro de marca e concorrência desleal.

O relator, desembargador Manoel Pereira Calças, diz que não há dúvidas em relação ao titular da marca “Patati Patatá”. Foi comprovado nos autos que o depósito no INPI foi feito em junho de 2002. O registro foi concedido dez meses depois. Segundo a decisão, os autores do processo também têm exclusividade no uso dos desenhos estilizados dos palhaços.

Para determinar a suspensão de todas as apresentações da dupla cover, sob pena de multa diária de R$ 1 mil, o TJ paulista também levou em conta argumento dos autores em relação à segurança dos shows. Segundo eles, o espetáculo da Patati Patatá cover não tem a mesma qualidade e estrutura da original.

Em junho, outra dupla que imita os palhaços foi proibida de se apresentar. A 2ª Câmara Reservada de Direito Empresarial concluiu que o uso da marca é indevido mesmo quando a publicidade traz a expressão cover, porque para as crianças não faz muita diferença. Acrescenta que há a possibilidade de se colocar em risco a credibilidade da atração, “conhecida em todo o Brasil em razão de programa diário que a dupla apresenta no SBT”.

O TJ-SP, tanto na 1ª Câmara Empresarial quanto na 2ª, rejeitou o pedido de busca e apreensão do material que caracteriza os palhaços.

FONTE:http://www.conjur.com.br

TJ- SP NÃO RECONHECE EXCLUSIVIDADE DA RISQUÉ

Os desembargadores da 2ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) entenderam que a empresa Cosmed Indústria de Cosméticos e Medicamentos, que detém a marca de esmaltes Risqué, não possui exclusividade no uso de embalagens em formato de pirâmide. A companhia entrou com uma ação contra a Avon Cosméticos por considerar que os recipientes dos esmaltes da marca Color Trend, fabricados pela concorrente, poderiam confundir os consumidores.

Para o relator do processo no TJ-SP, desembargador Tasso Duarte de Melo, o formato de pirâmide em embalagens de esmaltes se tornou comum entre empresas do ramo. Melo citou que um perito judicial contratado em primeira instância para o caso encontrou outras 13 companhias que comercializam seus produtos em recipientes similares aos da Risqué.

O relator considerou o fato de as duas companhias não possuírem o registro de marca tridimensional da embalagem no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Para ele, não existe a possibilidade de os consumidores comprarem um dos produtos pensando se tratar do outro, pois os esmaltes da Avon são vendidos só por revendedoras, enquanto os da Risqué podem ser encontrados no comércio.

Para o advogado da Cosmed, Antônio Augusto Leal, do Rocha e Barcellos Advogados, os consumidores podem se confundir quando vão ao salão pintar as unhas. Leal diz que as embalagens listadas pelo perito não são similares às utilizadas pela Risqué. "A empresa ao longo dos anos investiu em publicidade. Ela tem o direito de usar com exclusividade as embalagem que criou", afirma.

FONTE: http://www.valor.com.br