Pelo quarto ano seguido,
a Nestlé foi a vencedora do prêmio “Época NEGÓCIOS 100 – As
Empresas de Maior Prestígio do Brasil”.
A premiação reconhece as cem
companhias com a imagem corporativa mais forte entre os consumidores
brasileiros. ”A competição está cada vez maior. E o dinamismo é cada vez
mais necessário”, afirmou Frederic Zoghaib Kachar, diretor geral da
Editora Globo. O executivo ressaltou ainda uma novidade na edição, a avaliação
da marca Brasil. “Em um mundo cada vez mais conectado, a evolução da marca
Brasil é fundamental às empresas.”
Na opinião de Jaime Troiano,
presidente do Grupo Troiano de Branding, responsável pelo ranking, foi-se
o tempo em que investir em marca corporativa era algo cosmético. “Quanto maior
o prestígio de uma empresa, maior seu valor em bolsa.”
Vencedoras:
“A Nestlé tem compromisso forte com o brasileiro. Não é à toa que ganhamos nas
últimas quatro edições”, disse Izael Sinem Júnior, diretor de comunicação
ao consumidor da Nestlé ao receber o prêmio de empresa de maior
prestígio do país. ”Esse prêmio é fruto de um trabalho muito sério.”
O segundo lugar entre as dez mais
foi da Natura. Premiada por ter a inovação como atributo de marca, a
empresa adotou neste ano uma ferramenta de maquiagem virtual para promover seus
produtos. “Estamos apenas em seis países e já somos a 15ª maior do mundo.
É um orgulho fazer parte dessa empresa”, disse José Vicente Marino,
vice-presidente executivo da Natura ao agradecer o prêmio.
A maior empresa do país levou o
terceiro troféu da noite. Pela primeira vez, a Petrobras tem uma mulher na
presidência, com a missão, entre outras, de manter o alto prestígio da
marca. ”A imagem da empresa é tudo o que ela transmite” disse Patrick
Horbach Fairon, gerente executivo de abastecimento
petroquímico da Petrobras.
Johnson &
Johnson, Sony, Samsung, Boticário, Banco doBrasil, Volkswagen
e Apple completaram o top 10 entre as empresas de maior prestígio
neste ano. “A gente se orgulha bastante do que fizemos na companhia este ano”,
afirmou Maria Eduarda Kertész, presidente da Johnson & Johnson no
Brasil. “Aumentamos nosso investimento em marca e nos produtos. Com isso,
crescemos quase o dobro do nosso resultado no ano anterior.”
O ranking tem base em um
levantamento nacional, realizado pelo Grupo Troiano de Branding. A
pesquisa foi realizada com mais de 12 mil consumidores em todas as regiões do
país e classes sociais. Foram avaliadas mais de 250 marcas corporativas e, ao
final, foram escolhidas as 100 marcas para integrar a lista.
As marcas foram avaliadas em seis
aspectos: admiração, compromisso social e ambiental, confiança e ética,
história e evolução da empresa, postura inovadora e qualidade de produtos e
serviços.
Fonte: Época
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