POR QUE A SUA EMPRESA DEVERIA PROTEGER A MARCA?

Apesar da maioria dos empresários estarem consciente da importância do uso de marcas para diferenciar os seus produtos dos produtos da concorrência, nem todos se dão conta da importância de obter esta proteção através do registro.

O registro, segundo a legislação sobre marcas aplicável, dá à sua empresa o direito exclusivo de impedir que terceiros comercializem
produtos idênticos ou semelhantes com uma marca igual ou tão semelhante que possa causar confusão entre os consumidores.


Sem o registro da marca, seu empenho na comercialização de um produto pode ter sido em vão, já que as empresas concorrentes podem usar a mesma marca ou uma marca parecida a ponto de causar confusão para produtos idênticos ou semelhantes. Caso um concorrente adote uma marca semelhante ou idêntica, os consumidores podem se confundir e comprar os produtos deste concorrente pensando que ele pertence à sua empresa. Isso não só reduziria os seus lucros como também poderia prejudicar a imagem e a reputação da sua empresa no mercado, especialmente se os produtos do concorrente forem de qualidade inferior.

Devido ao valor das marcas e à função crucial que ela pode exercer para a definição do sucesso de um produto, é imprescindível certificar-se de que elas estejam registradas nos mercados de atuação da sua empresa.

Além disso, uma marca registrada pode ser licenciada a outras empresas, garantindo assim uma fonte suplementar de renda para o seu negócio, ou pode ainda ser a base de um
contrato de franquia.

Se for o caso, uma marca registrada gozando de boa reputação junto aos consumidores pode também ser útil para o levantamento de fundos junto às instituições de crédito, que estão cada vez mais conscientes da importância das marcas para o sucesso comercial.

Fonte: OMPI

O VALOR DAS MARCAS

Uma marca bem selecionada e desenvolvida é um ativo de valor para a maioria das empresas. Para algumas delas pode até ser o ativo mais valioso.

Os valores estimados de algumas das marcas mais famosas do mundo, como Coca-Cola ou IBM, chegam a ultrapassar 50 bilhões de dólares. Isto ocorre porque os consumidores associam o símbolo a uma reputação, imagem e conjunto de qualidades que eles valorizam, e estão dispostos a pagar mais por um produto que leve esta marca. 

Por isso, o simples fato de possuir uma marca com boa imagem e reputação no mercado já coloca a empresa em posição vantajosa com relação à concorrência.

Fonte: OMPI

NÃO PERCA MAIS TEMPO, REGISTRE SUA MARCA!

MICROSOFT GANHA US$ 14 MILHÕES DA MOTOROLA EM PROCESSO DE PATENTES

A Motorola sofreu uma nova derrota nos tribunais. Depois de ver o preço de suas patentes cair vertiginosamente, uma nova decisão diz que a companhia deve pagar US$ 14 milhões (cerca de R$ 30 milhões) à Microsoft por uso indevido de propriedade intelectual.

O processo original, feito em uma corte em Seattle, nos Estados Unidos, afirmava que a companhia da Google não foi justa e compreensiva enquanto negociava uso de patentes sobre propriedades do WiFi e do codec de vídeo H.264 em produtos Microsoft.

A violação de termos da Motorola custou caro: do total, US$ 11 milhões serão pagos porque a Microsoft foi obrigada a mudar um armazém de lugar por causa de uma ordem judicial da rival, e os outros US$ 3 milhões em taxas legais pagas durante o processo.

Um representante da Motorola revelou insatisfação com o resultando, mas ainda há a possibilidade de recorrer da decisão. A Microsoft, que divulgou o resultado por conta própria, chama a vitória de “histórica” para o consumidor.

Fonte: http://www.tecmundo.com.br